Τα πιο ακριβά domain names: θέσεις 11–20
Στο προηγούμενο άρθρο καλύψαμε το top 10 των ακριβότερων domain sales στην ιστορία — από το Insurance.com στα $35,6 εκατ. μέχρι το Fund.com λίγο πριν τα δέκα εκατομμύρια. Κάτω από αυτή τη γραμμή η αγορά μένει εξίσου ενδιαφέρουσα. Οι επόμενες δέκα ονομασίες κινούνται στο εύρος $4,9 εκατ. – $7,5 εκατ., με ιστορίες για ολόκληρους κλάδους, σπάνιες μονόχαρακτες ονομασίες και τη γεωγραφία των country-name .com.
Θέσεις 11 με 20
11. Diamond.com — $7,5 εκατ. (2006)
Αγοράστηκε από ιδιώτη επενδυτή και αργότερα λειτούργησε ως category portal. Γενικό, περιγραφικό, μονοσύλλαβο — και συνδεδεμένο με κλάδο όπου η αξία μίας μόνο συναλλαγής τρέχει σε πενταψήφια ποσά, οπότε τα μαθηματικά του type-in traffic αποδίδουν γρήγορα.
12. Beer.com — $7 εκατ. (2004)
Αποκτήθηκε από την Interbrew (σήμερα Anheuser-Busch InBev) στο peak της παγκόσμιας ζυθοποιικής συγκέντρωσης. Όταν ελέγχεις την ίδια τη λέξη της κατηγορίας, κρατάς τους ανταγωνιστές μακριά από την κύρια είσοδο του κλάδου.
13. Z.com — $6,8 εκατ. (2014)
Τα μονόχαρακτα .com είναι εξαιρετικά σπάνια — τα περισσότερα ανήκουν σε μεγάλα brands ή εύπορους ιδιώτες και δεν βγαίνουν ποτέ στην αγορά. Το Z.com είχε ανήκει στο Twitter και αποκτήθηκε από τον ιαπωνικό hosting κολοσσό GMO Internet.
14. Israel.com — $5,88 εκατ. (2008)
Τα ονόματα χωρών είναι ξεχωριστή κατηγορία. Το Israel.com πουλήθηκε σε εταιρεία μέσων ενημέρωσης για ένα από τα μεγαλύτερα ποσά γεωγραφικού ονόματος που είχαν καταγραφεί τότε.
15. Casino.com — $5,5 εκατ. (2003)
Online-gambling boom των αρχών του 2000. Η Online Gaming Plc συγκέντρωσε αρκετές από τις properties της κάτω από το domain — category-defining κίνηση σε έναν από τους υψηλότερου CPC κάθετους τομείς του web.
16. Slots.com — $5,5 εκατ. (2010)
Άλλο ένα όνομα από τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, στην ίδια ακριβώς τιμή με το Casino.com επτά χρόνια αργότερα. Υπενθύμιση ότι ορισμένες κατηγορίες κρατούν μακροπρόθεσμη αξία, ενώ άλλες ανεβαίνουν και πέφτουν με τις εποχές.
17. AsSeenOnTV.com — $5,1 εκατ. (2000)
Σχολικό παράδειγμα του «αγοράζω την κατηγορία που είναι ταυτόχρονα και ατάκα». Η φράση τυπώνεται σε κάθε direct-response infomercial — η κατοχή του αντίστοιχου .com αρπάζει αυτόματα τα type-ins.
18. Toys.com — $5,1 εκατ. (2009)
Πουλήθηκε ως μέρος της πτώχευσης της Toys "R" Us σε financial buyer. Το μονολεκτικό όνομα κατηγορίας για μία από τις μεγαλύτερες consumer-goods κατηγορίες παγκοσμίως.
19. Korea.com — $5 εκατ. (2000)
Άλλο ένα όνομα χώρας, πουλημένο κοντά στο peak της dot-com εποχής. Τα γεωγραφικά ονόματα συνέχισαν να διακινούνται σε ποσά εκατομμυρίων μέχρι την επόμενη δεκαετία.
20. Clothes.com — $4,9 εκατ. (2008)
Το ένδυμα είναι μία από τις μεγαλύτερες κατηγορίες ηλεκτρονικού εμπορίου παγκοσμίως. Το Clothes.com, ένα τέλειο generic, αποκτήθηκε από επενδυτική ομάδα που έχτισε ένα fashion-discovery portal πάνω του.
Το μοτίβο επιβεβαιώνεται
Ίδια τέσσερα χαρακτηριστικά με την top 10. Σύντομο, γενικό, .com, αξέχαστο. Παρατήρησε ότι κανένα στη λίστα δεν είναι brand name. Όλα είναι η ίδια η κατηγορία: το ουσιαστικό για ένα προϊόν, έναν τόπο ή μια συμπεριφορά. Αυτό είναι όλο το παιχνίδι σε αυτό το επίπεδο της αγοράς.
Θα προσέξεις και τη συμπίεση: οι θέσεις 11–20 κινούνται από $4,9 έως $7,5 εκατ. — εύρος μόλις ~50%. Στην πολύ κορυφή, οι τιμές πολλαπλασιάζονται κατά τάξεις μεγέθους. Όσο κατεβαίνεις, το εύρος συμπιέζεται γρήγορα. Έτσι μοιάζει η σπανιότητα στα οικονομικά των domain names: οι κορυφαίες είναι μοναδικά πολύτιμες, αλλά η επόμενη κατηγορία πέφτει απότομα.
Το ελληνικό συμπέρασμα
Κανένα από αυτά τα ονόματα δεν είναι εφικτό για ΜΜΕ marketing budget. Δεν είναι επίσης σχετικά — οι πελάτες σας δεν πληκτρολογούν Clothes.com για να βρουν έναν Έλληνα ράφτη. Πληκτρολογούν κάτι στα ελληνικά, σε .gr, που σημαίνει αυτό που πουλάτε.
Η ίδια λογική σπανιότητας ισχύει, απλά σε χαμηλότερο επίπεδο τιμών. Ένα τέλειο generic μονολεκτικό .gr στην κατηγορία σας είναι πεπερασμένος πόρος. Κάποιος θα το κατέχει. Καλύτερα να είστε εσείς, όσο είναι ακόμη προσιτό — τυπικά σε χαμηλά τετραψήφια ποσά, ενίοτε λίγο παραπάνω.
Η kapaweb κάνει τη διαδικασία απλή — αναζητήστε το όνομα που θέλετε, κι αν είναι πιασμένο χρησιμοποιήστε την υπηρεσία backorder για να είστε πρώτοι στη σειρά αν ποτέ λήξει. Τα domains είναι long game. Πιάστε την καλή πλευρά νωρίς.
