Domain ονομάτων χωρών: από το Korea.com στο .gr — γεωγραφικά ονόματα ως ψηφιακή ακίνητη περιουσία

Μία από τις επαναλαμβανόμενες κατηγορίες στις κορυφαίες domain πωλήσεις είναι το γεωγραφικό όνομα — μια χώρα, μια μεγάλη πόλη, μια περιοχή. Είναι ενδιαφέρουσες γιατί, σε αντίθεση με τους γενικούς περιγραφικούς όρους, δεν είναι λέξεις-κατηγορίες. Είναι κύρια ονόματα. Κι όμως διακινούνται σε πολυεκατομμυριούχες τιμές, χρόνο με τον χρόνο.

Αυτό το άρθρο εξετάζει τις πιο ακριβές γεωγραφικές .com πωλήσεις, γιατί έχουν αυτές τις τιμές, και πώς η ίδια λογική εφαρμόζεται — σε πολύ πιο προσιτό επίπεδο — στην ελληνική αγορά.

Οι μεγάλες γεωγραφικές πωλήσεις

Israel.com — $5,88 εκατ. (2008)

Πουλήθηκε σε εταιρεία μέσων ενημέρωσης. Το Israel.com ήταν — και είναι — ένα μονολεκτικό, μονο-εθνικό, .com όνομα. Ο αγοραστής σχεδίαζε πύλη που θα συγκέντρωνε ισραηλινό περιεχόμενο για το παγκόσμιο αγγλόφωνο κοινό.

Korea.com — $5 εκατ. (2000)

Μία από τις πρώτες mega συμφωνίες για country-name .com. Πουλήθηκε κοντά στο peak της dot-com εποχής από πρώιμο κάτοχο σε κορεάτικη media επιχείρηση.

Vietnam.com — αδιευκρίνιστο (μέσα 2000s)

Τα country .com συνέχισαν να διακινούνται μέσα στη δεκαετία του 2000. Το Vietnam.com αναφέρθηκε ότι άλλαξε χέρια για χαμηλά επτά ψηφία, αν και η ακριβής τιμή δεν επιβεβαιώθηκε δημόσια.

LasVegas.com — ~$5 εκατ. / πολυετής συμφωνία licence (2005)

Τα ονόματα πόλεων ανταγωνίζονται τα ονόματα χωρών στο top end. Το LasVegas.com δομήθηκε διάσημα ως μακροχρόνια συμφωνία licence παρά ως απευθείας πώληση, αλλά η ισοδύναμη ετήσια αξία ήταν στο εύρος εκατομμυρίων.

NewYork.com, London.com, Paris.com

Όλα έχουν αλλάξει χέρια διάφορες φορές για επιβεβαιωμένες ή φημολογούμενες τιμές επτά ψηφίων. Το NewYork.com πουλήθηκε γύρω στα $510.000 αρχικά το 1999 — και μέχρι τα τέλη του 2000 η ίδια κατηγορία ξεκαθάριζε σταθερά επτά ψηφία.

Γιατί είναι πολύτιμα τα γεωγραφικά ονόματα

Το μοτίβο επαναλαμβάνεται σε κάθε περιοχή:

• Μόνιμη ζήτηση. Τα ονόματα χωρών δεν παύουν να είναι της μόδας. Είναι συνδεδεμένα με ταυτότητα, τουρισμό, και συμπεριφορά αναζήτησης που δεν φθίνει.
• Type-in αναπόφευκτο. Όποιος σχεδιάζει ταξίδι θα πληκτρολογήσει Israel.com ή NewYork.com από περιέργεια. Αυτό συμβαίνει εκατομμύρια φορές τον χρόνο, δωρεάν, για πάντα.
• Στρατηγική τοποθέτηση. Όποιος κατέχει το country .com στέκεται στην κεντρική είσοδο ολόκληρης της εθνικής αφήγησης — χρήσιμο για media, οργανισμούς τουρισμού, και κυβερνητικά παρακείμενες επιχειρήσεις.
• Πραγματική σπανιότητα. Υπάρχουν μόνο ~195 χώρες. Τα περισσότερα country .com ανήκουν είτε σε πρώιμο κάτοχο είτε σε θεσμό. Σπάνια έρχονται στην αγορά.

Η ελληνική αγορά

Το Greece.com υπάρχει — έχει ιστορικά χρησιμοποιηθεί ως τουριστική πύλη. Η σημερινή του ιδιοκτησία και τυχόν ιστορικό πωλήσεων δεν τεκμηριώνονται δημόσια όπως του Israel.com ή του Korea.com, αλλά το μοτίβο ονομάτων έχει λιγότερη σημασία όταν μιλάτε σε ελληνικό κοινό.

Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία, τοπικά, είναι το namespace .gr — και οι συναφείς .com.gr, .gr.com, και .eu επιλογές.

Λίγες παρατηρήσεις για premium .gr ονόματα:

• Μονολεκτικά generic που σημαίνουν μια κατηγορία στα ελληνικά (τα .gr αντίστοιχα του ασφάλειες, ξενοδοχεία, αυτοκίνητα, κοσμήματα) είναι κυρίως πιασμένα — από media εταιρείες, καθιερωμένους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, ή domain investors. Λίγα έρχονται στην αγορά κάθε χρόνο.
• Συνδυασμοί πόλης + υπηρεσίας (athens-hotels.gr, thessaloniki-κάτι.gr) είναι μια εντελώς χρησιμοποιήσιμη παρακείμενη αγορά. Όχι premium, αλλά πολύ ανευρέσιμα.
• Διχαρακτα .gr — όπως τα διχαρακτα .com, η προσφορά είναι πεπερασμένη και η ζήτηση πραγματική. Διακινούνται για χαμηλά πενταψήφια ποσά όταν εμφανίζονται.
• Μονολεκτικά ελληνικής γλώσσας είναι σημαντικά υποτιμημένα σε σχέση με τα αγγλικά τους αντίστοιχα γιατί η αγορά .gr είναι μικρότερη — αλλά η υποκείμενη λογική σπανιότητας είναι ταυτόσημη.

Το συμπέρασμα

Οι διεθνείς πωλήσεις μας λένε τι αξίζει ένα εξαιρετικό όνομα όταν η αγορά είναι παγκόσμια και η προσφορά σταθερή. Η ελληνική αγορά είναι μικρότερη — ζήτηση και προσφορά κλιμακώνονται προς τα κάτω — αλλά οι αναλογίες όχι. Ένα εξαιρετικό .gr ή .com.gr στην κατηγορία σας θα είναι το καλύτερο marketing asset που θα έχει ποτέ η επιχείρησή σας.

Αν το δικό σας είναι διαθέσιμο, κατοχυρώστε το τώρα. Αν ανήκει σε κάποιον άλλο, η υπηρεσία backorder της kapaweb σας βάζει στην ουρά για τη στιγμή που θα λήξει — και στη μικρότερη .gr αγορά, ονόματα λήγουν συχνότερα απ' όσο νομίζετε.